Durex - Campagna social
Questo progetto prevede l’elaborazione di una campagna social per Durex, su Instagram e Facebook.
Obiettivo
Trovare un’occasione non convenzionale per diffondere il messaggio del brand, che punti ad educare i più giovani alla prevenzione e che li sproni a vivere liberamente la propria sessualità.
Target
Generazione Z e Millenials
Dai 15 ai 25 anni
Dove
Instagram
Facebook
Concept
Il concept è scaturito pensando alla classica frase “Io certe cose non le faccio”, frase che i ragazzi dicono spesso quando si parla di piacere, di sesso, di fetish, di masturbazione etc.
Tutti i ragazzi dicono di vivere liberamente la propria sessualità, ma quando si va più nello specifico spesso cala l’imbarazzo per paura di essere giudicati, di avere gusti considerati “strani” o magari per timore di allontanare un potenziale partner.
Sviluppo
Per questo abbiamo voluto collegare due atti molto lontani tra loro ma con caratteristiche simili: l’orgasmo e lo starnuto.
La campagna sarà caratterizzata dalla #DurexFreeSneezechallenge, che consisterà nel starnutire il più forte possibile in mezzo alla gente, facendosi una storia e taggando la pagina Instagram di Durex.
Ogni domenica che passa i ragazzi avranno un’opportunità in più per raccontare qualcosa di loro, racconto che poco alla volta diventa sempre più esplicito.
La campagna è concentrata principalmente su Instagram, in quanto il target preso in considerazione è più attivo in quest’ultimo. Nonostante questo, i primi due post che presentaranno la challenge verranno pubblicati anche sulla pagina Facebook di Durex.
